Le plan d’action pour l’économie circulaire (CEAP) initié par la Commission européenne, visant à faire passer l’économie du vieux continent d’un modèle linéaire à un modèle circulaire, a trouvé une nouvelle émanation avec Le Digital Product Passport (DPP). En effet, le DPP est un levier pour créer la transparence en partageant numériquement les données clés d’un produit tout au long de la chaîne de valeur : informations sur l’extraction des matières premières, la production, le recyclage, etc… Les industries impactées sont la construction, les batteries ou encore le textile. Ces dernières génèrent le plus de déchets au monde. Cette évolution réglementaire au niveau européen sera aussi imposée à tous les retailers. Les NFT, à travers la Blockchain, serviront à garantir cette traçabilité numérique.
Concrètement, les DPP recueilleront les données nécessaires sur un produit et sa chaîne d’approvisionnement pour permettre à toutes les acteurs impliqués dans sa production, sa distribution et son utilisation de comprendre les produits qu’ils consomment et leur impact. Ce nouvel outil sera essentiel dans la gestion de la chaîne d’approvisionnement, car il contiendra la carte mémoire de toutes les informations dont les consommateurs, les fabricants et les auditeurs peuvent avoir besoin pour évaluer la durabilité du produit.
L’efficacité environnementale et cette durabilité seront au cœur des données présentes dans ledit passeport. Cela inclut à la fois des données de base (certifications authentifiées et profils de fournisseurs complets pour chaque partie de l’historique de production du produit), ainsi que des informations plus fournies (sécurité, résultats des tests et informations sur l’empreinte carbone). L’inclusion de ces données permettra à toutes les parties prenantes – marques, consommateurs et pouvoirs publics – d’y accéder de manière beaucoup plus pratique.
À l’heure actuelle, les modèles commerciaux linéaires sont dominants – les produits sont fabriqués, utilisés et finalement jetés. De plus, de nombreux produits sont éliminés avant la fin de leur durée de vie utile naturelle. Avec les passeports de produit numériques, plus d’informations sur la production et l’utilisation du produit seront disponibles, ce qui facilitera le recyclage ou la réutilisation des objets. Par exemple, les données sur le passeport du produit pourraient inclure des informations sur le pourcentage de matériaux inclus dans le produit qui est recyclable, garantissant que – lorsque le produit n’est plus utilisé par le consommateur – il peut être recyclé à son plein potentiel.
Ces passeports de produits peuvent être utilisés comme un argument de marketing pour les entreprises souhaitant étayer leurs garanties de durabilité. Grâce aux informations contenues dans les passeports produits, les consommateurs pourront prendre des décisions d’achat plus éclairées avec une meilleure compréhension de l’impact environnemental collectif de leurs achats. Côté puissance publique, les DPP peuvent être utilisés pour vérifier les spécifications du produit afin de s’assurer qu’il est conforme aux normes en vigueur ou à la réglementation. Le gouvernement et les auditeurs indépendants accéderont facilement aux données pour évaluer le produit quant à sa conformité aux réglementations. Historiquement, le processus d’audit de la conformité des produits est long et complexe, mais les passeports de produits rationaliseront considérablement la démarche.
Selon un rapport du BCG et de WBCSD de janvier 2023, Le DPP pourrait offrir des opportunités de croissance durable aux entreprises :
À l’heure actuelle, les passeports de produits numériques en sont encore aux premiers stades de développement. Néanmoins, ils ont le potentiel de devenir un outil précieux pour toutes les décideurs impliqués dans les décisions d’achat. Ils peuvent aussi séduire un nombre croissant de consommateurs soucieux de l’environnement.
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